История Coca-Cola: как лекарство от нервных расстройств открыло миру настоящего Санту

8 мая Coca-Cola отмечает свой 134 день рождения. Впервые напиток начали выпускать в 1886 году, а сейчас это один из самых успешных и узнаваемых брендов в мире. Сегодня мы хотим рассказать вам историю Coca-Cola: от момента, когда напиток продавали в аптеках по 5 центов за стакан, до нашего времени.

Читайте также: Парацетамол при коронавирусе: эксперт дал рекомендации

Coca-Cola как лекарство от нервных расстройств

Однажды бывший кавалерист, а по совместительству химик-любитель Джон Пембертон сделал сладкий напиток и позвал своего друга на дегустацию. Тот порекомендовал обязательно записать рецепт. Тогда основными ингредиентами Coca-Cola были листья коки, а также орехи тропического дерева колы. Первое растение использовали для производства кокаина, который тогда не был в списке запрещенных веществ и мог свободно продаваться.

Название для продукта придумал все тот же друг Пембертона Фрэнк Робинсон, который помимо всего прочего отлично владел каллиграфией. Именно его фигурные буквы мы до сих пор можем увидеть на логотипе бренда.

Пембертон запатентовал свой напиток как препарат от нервных расстройств и отнес его в одну из самых крупных аптек города. Также создатель Coca-Cola уверял, что его напиток помогает в борьбе с импотенцией. Так, колу стали продавать по 5 центов за стакан.

История Coca-Cola: как лекарство от нервных расстройств открыло миру настоящего Санту

Изначально напиток покупало примерно девять человек в день, поэтому выручка в первый год продаж была незначительной — всего 50 долларов. В это же время на производство Coca-Cola потратили 70 долларов. Производитель работал в убыток, однако постепенно все начало меняться.

Одни источники уверяют, что напиток изначально был газированным, другие говорят, что таким он стал только к концу года и случилось это так: однажды в аптеку зашел мужчина, который страдал от похмелья. Там он заказал стакан колы. Продавцу было лень идти в другой конец зала к водопроводу, поэтому спросил клиента, не против ли тот разбавить сироп Пембертона содовой. Посетитель согласился и выпив стакан, пришел в настоящий восторг от вкуса напитка. Так, в кока-колу стали добавлять содовую.

Сухой закон и кока-кола

К концу 1880-х годов изобретатель напитка продал права на его выпуск, а уже в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер создал The Coca-Cola Company с начальным капиталом 100 тысяч долларов. Эта компания и по сегодня занимается выпуском напитка. Спустя два года кола уже начала продаваться в бутылках, а в начале нового тысячелетия стала самым известным напитком в Соединенных Штатах.

Кандлер был трезвенником и искренне считал колу настоящей панацеей от всех возможных недугов. В конце 1890-х годов общественность стала выступать против использования кокаина. В одной из газет даже появился материал о том, что именно «Кока-Кола» виновата в нападениях жителей трущоб на других людей. После такого Кандлер решил добавлять в напиток не свежие листья коки, а выжатые, чтобы ни у кого не было претензий.

Популярности Coca-Cola также поспособствовал сухой закон, который ввели в стране. Тогда продажи безалкогольных напитков выросли практически сразу после вступления в силу Восемнадцатой поправки. Нельзя утверждать, что успех коле принес только лишь сухой закон, однако с его введением потребление напитка заметно увеличилось. В барах и ресторанах колу стали разбавлять алкоголем, а иногда в напиток добавляли самогон и таком виде перевозили.

История Coca-Cola: как лекарство от нервных расстройств открыло миру настоящего Санту

Маркетинговые игры

Компания Coca-Cola была во многом обязана своему президенту, а именно его предприимчивости. Именно он постоянно придумывал все новые маркетинговые стратегии. Так, например, Кандлер предлагал аптеке поставить определенное количество напитка абсолютно бесплатно в обмен на имена и адреса ее постоянных клиентов. Каждому посетителю аптеки, который был указан в списке, владелец компании высылал специальный талон на один бесплатный стакан колы. Кандлер рассчитывал так: попробовав напиток, посетители вероятнее всего закажут еще по стаканчику, это поможет повысить продажи. Так и произошло.

История Coca-Cola: как лекарство от нервных расстройств открыло миру настоящего Санту

Однако на этом основатель компании Coca-Cola не останавливался. Он также занимался реализацией различных сувениров со своей торговой маркой.

Бутылочка «с талией»

В 1915 году компания создала оригинальной формы бутылку. Ее «отцом» по праву можно назвать Бенджамина Томаса, который выкупил права на продажу бутилированной «Кока-Колы». Для того, чтобы в разы повысить уровень прибыли, он долго искал оригинальную форму для бутылки, которая могла бы ассоциироваться исключительно с его продуктом. Вдохновением для создателя послужила мода того времени, а именно юбка-годэ с перехватом ниже талии. Используя похожие пропорции, Томас создал оригинальную бутылку и сделал бренд более узнаваемым.

История Coca-Cola: как лекарство от нервных расстройств открыло миру настоящего Санту

Coca-Cola и Санта-Клаус

Мало кто знает, но изначально костюм Санты был зеленого цвета. Его образ изменила компания Coca-Cola и художник Хеддон Сандблом. В том, что сегодня Санта-Клаус выглядит как добрый старичок в красном, заключается именно их заслуга. Случилось это так: в 1931 году компания по производству напитков решила превратить эльфа в зеленых чулочках в любезного старичка и сделать его главным символом торговой марки.

Санта-Клаус с бутылкой Coca-Cola в руках, добрый волшебник, путешествующий на оленьей упряжке и пробирающийся через каминные трубы в дома к детям, чтобы поздравить их подарками, стал поистине самой рентабельной моделью, из всех, которые могли быть в рекламе. До этого же Санту изображали по-разному: то он был малорослым карликом, то страшным гномом. Однако благодаря серии масляных рисунков от Хеддона Сандблом все изменилось.

История Coca-Cola: как лекарство от нервных расстройств открыло миру настоящего Санту

Первым прототипом современного Санты сал друг художника — бывший продавец и пенсионер Лу Пентисе. По мнению самого мастера, внешность Пентисе полностью соответствовала облику святого: это был настоящий добряк с морщинами вокруг глаз, которые придавали ему вид абсолютно счастливого старика.

Новый рождественский герой стал наполовину рекламой, а наполовину легендой. Одетый в красный костюм с мехом, он залезал в дома через трубу, мог немного пошалить, а после отпивал глоточек-другой своего любимого напитка.

Холодная война с Pepsi

В конце 30-х годов прошлого века компания PepsiCo начала продавать свой напиток в бутылках большего размера, но по ценам продукции конкурента. Благодаря этому продажи фирмы начали существенно увеличиваться. Видя это, Coca-Cola решила серьезно взяться за конкурента. Тогда владельцы бренда предъявили иск, в котором говорилось о нарушении прав на использование торговой марки-слова «кола» в названии. Судебное разбирательство было долгим и достаточно скандальным. Оно закончилось мировым соглашением, которое и стало началом настоящей «холодной войны» между компаниями.

Дальнейшее развитие

Перед Второй Мировой войной Coca-Cola продавалась уже более чем в сорока странах мира. За время военных действий солдаты получили свыше пяти миллионов бутылок колы.

В 1960-х годах компания стала использовать жестяные банки, а в 1977 году и двухлитровые бутылки из пластика. В начале 1980-х годов производители Coca-Cola стали выпускать диетический напиток, в котором вместо сахара решили использовать его заменитель. В конце десятилетия кока-кола появилась и в Советском Союзе.

Позже компания стала выпускать такие напитки как Classic Coke, Cherry Coke, New Coke, Caffeine-Free Tab и другие.

История Coca-Cola: как лекарство от нервных расстройств открыло миру настоящего Санту

На сегодня есть примерно 200 видов напитков, которые производит компания Coca-Cola, среди них Sprite, Fanta и другие. В наше время товарный знак Coca-Cola является самым известным в мире, а продукцию компании продают почти в двухстах странах.

Напомним, что ВОЗ рассказала о народных средствах против коронавируса