В России снизились доходы YouTube-блогеров

27 апреля 2020 в 15:27

В России снизились доходы YouTube-блогеров

У российских ютуберов уменьшился заработок на рекламе, несмотря на рост аудитории во время пандемии коронавируса.

Читайте также: Роскомнадзор взялся за Facebook и Twitter

Кризис на рекламном рынке затронул даже быстрорастущий до недавнего времени рынок YouTube-видео: аудитория блогеров продолжает расти на фоне самоизоляции, но теперь приносит до 40% меньше доходов из-за сокращения активности большинства рекламодателей. Менее популярные блогеры готовы снижать цены до 50% и работать по бартеру. YouTube в России показывает пока самое заметное снижение доходов среди всех блогерских площадок.

YouTube

На YouTube размещения, как правило, дороже, а сейчас рекламодатели все чаще выбирают более бюджетные площадки. Сильнее всего сокращение бюджетов коснулось наиболее популярных блогеров из-за более высоких цен. Больше всего сократил бюджеты на размещения у блогеров бизнес категории FMCG (товары повседневного спроса), а наращивают бюджеты онлайн-сервисы. Но такие сервисы не смогут компенсировать падение доходов в целом, так как контент подходит по тематике не всем блогерам.

Геймеры

У блогеров-геймеров падение выручки от рекламной сети на YouTube составило за последний месяц 30–50%, хотя трафик у них и вырос. Ранее ролики часто смотрели по дороге домой или на работу, в обеденные перерывы. Теперь зрители сидят по домам и могут развлечь себя не только YouTube — ситуация для нас невыигрышная»,— блогер Вилсаком. По его словам, доходы от встроенной рекламы в роликах на YouTube за март сократились в два раза.

Напомним, что Роскомнадзор забанил крупнейший в мире фотобанк